Silver fashion ladies ή αλλιώς
οι γυναίκες που κάνουν κουμάντο στη
μόδα δεν είναι 20άρες.
Αν νομίζατε
πως μόδα και γκρίζα μαλλιά δεν μπορούσαν
να συνυπάρξουν, τότε κάνατε απόλυτο
λάθος. Η Jacky O’Shaughnessy, η Joan Didion και η Joni
Mitchell είναι μόνο μερικές από τις
γυναίκες άνω των 60 ετών που αντιπροσωπεύουν μεγάλες εταιρείες ρούχων, κοσμημάτων και
καλλυντικών και έχουν ταρακουνήσει
το κόσμο της μόδας το τελευταίο χρόνο.
Τι είναι όμως αυτό που πραγματικά
τροφοδοτεί το silver-hair revolution;γυναίκες άνω των 60 ετών που αντιπροσωπεύουν μεγάλες εταιρείες ρούχων, κοσμημάτων και
Όταν
η συγγραφέας Joan
Didion,
ετών 80, έγινε το πρόσωπο για την καμπάνια
της εταιρείας Céline, Άνοιξη/Καλοκαίρι
2015, το internet έσπασε. Και δεν χρειάστηκαν
καν υπερμεγέθη οπίσθια για να προκαλέσουν
μαζική θραύση.
Λατρεμένη
από φανατικούς λογοτέχνες και fashionistas,
φορώντας τα oversized γυαλιά της και ποζάροντας
για τον Juergen Teller, αποπνέει cool και
καταρρίπτει πρότυπα 20άχρονων,
ρετουσαρισμένων μοντέλων.
Πριν
καλά-καλά προλάβουν fashion bloggers και άλλων
ειδών fashion περσόνες να αντιγράψουν
αποσπάσματα γραπτών της Didion σε Facebook
status, η 70s folk τραγουδίστρια Joni
Mitchell γίνεται
το πρόσωπο της μουσικής καμπάνιας για
τον Saint Laurent.
H 71 ετών
Μitchell φωτογραφίζεται από το creative director
Ηedi Slimane, στο σπίτι της στο Bel Air της
California φορώντας ρούχα του οίκου και
συγκεκριμένα μία δερμάτινη κάπα φτιαγμένη
για εκείνη και μεγάλο καπέλο fedora. O οίκος
έχει χρησιμοποιήσει κι άλλες φορές
μη-μοντέλα για τις μουσικές του καμπάνιες
όπως η Courtney Love και ο Marilyn Manson.
Στα
ίδια βήματα ακολουθεί και η Νεοϋορκέζα
σχεδιάστρια κοσμημάτων Alexis Bittar η οποία
διαλέγει δύο πρόσωπα για τη καμπάνια
της, με διαφορά ηλικίας 75 χρόνων. Η
93άχρονη Iris
Apfel,
business woman και εκκεντρικό fashion icon ποζάρει
δίπλα στην ούτε-19άχρονη Tavi Gevinson –fashion
blogger που έγινε συγγραφέας, που έγινε
magazine editor, που έγινε ηθοποιός.
Οι
φωτογραφίες από τον Terry Tsiolis και το
styling από την Arianne Phillips έχουν σκοπό να
δώσουν ένα τέλος στον ηλικιακό ρατσισμό
όσο αναφορά το modelling και τις διαφημίσεις.
''Aπό την άποψη του fashion industry πουλάμε σε
γυναίκες που είναι κυρίως άνω των 35 ετών
αλλά τους παρουσιάζουμε εικόνες κοριτσιών
που είναι 19 χρονών και ρετουσαρισμένες''
λέει η Bittar στο WWD. ''Διαμορφώσαμε τη
καμπάνια ανάλογα με το essence γυναικών
που δεν έχουν συμμορφωθεί.''
H Jacky
O’Shaughnessy είναι
μοντέλο στις καμπάνιες της εταιρείας
ρούχων American Apparel από το 2011. Επίσης, είναι
62 χρονών. Με τα μακριά, γκρίζα μαλλιά
και το λεπτό, όμορφα ρυτιδιασμένο σώμα
της, ποζάρει αβίαστα με το ένα της πόδι
σηκωμένο στον αέρα και φορώντας δαντελένια
εσώρουχα. Δεν θα μπορούσε να τη νοιάζει
λιγότερο, αφού έτσι κι αλλιώς η
αυτοπεποίθηση της φαίνεται μέσα απ΄τις
φωτογραφίες. ''Νιώθω άνετα'' είπε η
O’Shaughnessy. ''Δεν νιώθω πως κάτι απ΄όλα
αυτά είναι ακατάλληλο. Όταν οι άνθρωποι
μιλάνε για χτενίσματα και ντυσίματα
κατάλληλα για ‘την ηλικία’: ποιανού
ηλικία; Και ποιος είσαι εσύ;''
Ένα
χρόνο πριν σχεδόν, οι αδερφές Olsen, φανς
της κλασσικής αισθητικής, διαλέγουν
την 65άχρονη Linda
Rodin,
να ποζάρει για τη σειρά ρούχων τους, The
Row (Pre-Fall 2014). H Rodin, πρώην μοντέλο και
fashion editor του Harper’s Bazaar στις αρχές των
80s, είναι η πλέον κατάλληλη για να
προβάλλει το edgy style των σχεδιαστριών
και μπαίνει κι εκείνη στο club των μοντέλων
άνω των 60.
Το
over-60 trend όχι μόνο δεν περιορίστηκε στο
κόσμο του fashion design αλλά απ’ ότι φαίνεται
οι ρυτίδες πλέον αποτελούν πλεονέκτημα
και στο κόσμο της ομορφιάς. Η εταιρεία
καλλυντικών NARS επέλεξε την ηθοποιό Charlotte
Rampling για
την Αudacious Lipstick Collection, όπου η 68άχρονη
φωτογραφήθηκε από τον ίδιο τον Francois
Nars. ''Η ικανότητα της Charlotte να μεταμορφώνεται
είναι ασύγκριτη,'' είπε ο Nars.
Tην
ίδια περίοδο ο σχεδιαστής Marc Jacobs διαλέγει
την 64άχρονη ηθοποιό Jessica
Lange (γνωστή
από τη σειρά American Horror Story) ως το πρόσωπο
της luxury σειράς Marc Jacobs Beauty. Με δραματικό
make-up η Lange φωτογραφίζεται από τον David
Sims, γνωστό fashion photographer για τη Vogue. Ο ίδιος
ο Jacobs ονομάζει τη Jessica Lange τη καινούρια
του μούσα, μιλάει για τη μανία που έχει
μαζί της και ανάμεσα σε άλλα λέει: ''Eίναι
απλά μια τόσο δυναμική γυναίκα, την
οποία βρίσκω τόσο υπέροχη έμπνευση.
Αυτό που θέλαμε από εκείνη ήταν να είναι
ο εαυτός της.''
Μέσω των
συγκεκριμένων διαφημίσεων παρουσιάζεται
ένας τύπος γυναίκας τον οποίο δεν έχουμε
συνηθίσει να βλέπουμε στο κόσμο της
μόδας και της ομορφιάς. Είναι ο τύπος
γυναίκας που εμπνέει σιγουριά και
αυτοπεποίθηση – που θα θαυμαστεί όχι
μόνο για το style της αλλά και για την
προσωπικότητά της.
Η
αντιπροσώπευση μιας δυνατής και
επιτυχημένης γυναικείας φιγούρας άνω
των 60, ανάμεσα σε 20άχρονα μοντέλα που
έχουν υποστεί βαρύ Photoshop, δίνει μία
αίσθηση ρεαλιστικότητας και γίνεται
αυτόματα πιο αρεστή στο αντίστοιχο
ηλικιακό κοινό. Όλες οι παραπάνω γυναίκες
έχουν ένα κοινό στοιχείο. Κάθε μία
εκπέμπει μία δυναμικότητα και ενός
είδους ομορφιά που συχνά απορρίπτεται
από μία κοινωνία που πρεσβεύει την
αιώνια νεανικότητα.
Τι είναι,
λοιπόν, αυτό που τροφοδοτεί το over-60 trend
και τη διαφημιστική μανία των εταιρειών
με τη συγκεκριμένη ηλικία; Είναι ένα
πραγματικό ενδιαφέρον για τις έμπειρες
και σοφές γυναίκες με όμορφες ρυτίδες
και ντουλάπες που ξεχειλίζουν vintage
Chanel, ή μία ακόμα στρατηγική κίνηση με
στόχο περισσότερα λεφτά απευθυνόμενη
σε διαφορετικό κοινό;
Μάλλον
είναι κάτι μεταξύ των δύο. Παρ’ όλα
αυτά, ανάμεσα σε teen celebrities που γίνονται
γνωστοί εν μία νυκτί ή προσωπικότητες
με φευγαλέα δημοσιότητα μέσω των social
media, είναι αναζωογονητικό να βλέπει
κανείς αναγνώριση των πιο έμπειρων και
αριστοτεχνών. Ενός είδους επιστροφή
των προκατόχων του αιώνιου chic στο κόσμο
της μόδας και μια πηγή έμπνευσης για
τις νεότερες γενιές.
πηγή:www.ladylike.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου
Σημείωση: Μόνο ένα μέλος αυτού του ιστολογίου μπορεί να αναρτήσει σχόλιο.